广告策划答案2023

第六章测试

1.创意是将广告赋予精神和生命的环节。（ ）
A:错 B:对
答案:B
2.广告创意的前提是广告定位，广告创意是广告定位的表现。（ ）
A:对 B:错 3.垂直思考法更容易激发创造力。（ ）
A:对 B:错 4.高露洁牙膏的广告中，使用了该牙膏的人可以用牙齿拉动一辆汽车。该广告采用了幽默的表现手法。（ ）
A:错 B:对 5.宅急送的”一日达“体现了企业形象。（ ）
A:错 B:对 6.念头和想法指的是（ ）
A:表象
B:意象 C:意念 D:意境 7.意念就是（ ）
A:广告创意 B:广告表现 C:都不对
D:广告主题 8.双十一的折价、秒杀广告属于（ ）
A:促销诉求 B:情绪诉求 C:产品诉求
D:形象诉求 9.“好丽友-好朋友”的广告属于（ ）
A:形象诉求 B:促销诉求 C:产品诉求
D:情绪诉求 10.M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的广告采用了（ ）创意？
A:都不对
B:USP C:品牌形象 D:RIO理论 11.“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告表达的是（ ）
A:亲情 B:爱情
C:人情 D:友情 12.”大宝挺好的“采用的是（ ）？
A:都不对
B:用户证言 C:事例证言 D:专家证言 13.“生活可以更美的”采用的是（ ）
A:比拟嫁接 B:组合嫁接 C:晕轮嫁接 D:双关嫁接
14.广告创意的三要素包括（ ）
A:表现手法 B:广告媒体
C:意念 D:创意素材 15.ROI理论的基本特质包括（ ）
A:震撼性 B:原创性
C:关联性 D:理解性 16.常见的嫁接手法有（ ）
A:组合嫁接 B:比拟嫁接 C:晕轮嫁接 D:双关嫁接
17.广告主题由哪些要素组成？（ ）
A:广告意念
B:消费心理 C:广告目标 D:信息个性 18.广告的主题可以从哪些方面进行选择？（ ）
A:产品 B:都正确
C:消费者 D:企业