广告策划答案2023

第四章测试

1.受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。（ ）
A:对 B:错
答案:A
2.对最终消费者极富影响力的人群是广告的目标受众。（ ）
A:对 B:错 3.注意主要由刺激的深刻性和主体的情感决定。（ ）
A:错 B:对 4.记忆的容量是非常有限的，所以人们通过遗忘来补充新的知识。（ ）
A:对 B:错 5.个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向被称为模仿。（ ）
A:错 B:对 6.

第一印象、首因效应在广告中的运用主要是利用了人们的（ ）？

A:认知 B:情感 C:注意 D:感觉 
7.福滕宝的刀具广告中，刀把红萝卜和砧板一起切断了。这个广告让人觉得这个刀具很锋利。该广告利用了知觉中的（ ）特征？
A:理解性 B:选择性
C:恒常性 D:整体性 8.有的消费者会觉得的彩虹糖的广告很精彩，有的却觉得难以接受。这是因为人们的知觉具有（ ）的特征。
A:选择性
B:理解性 C:整体性 D:恒常性 9.同一主题的系列广告主要是为了避免人们对广告信息的（ ）
A:联想 B:遗忘 C:注意
D:记忆 10.白加黑的广告主要是采用的是联想律中的（ ）
A:接近律 B:对比律
C:相似律 D:因果律 11.广告受众在接受广告信息时，会受到哪些因素的影响？（ ）
A:译码能力 B:兴趣与偏好 C:广告意识
D:媒介接触时间 12.在进行广告受众分析时，可以从（ ）方面着手？
A:目标消费者 B:接收者
C:传播者 D:影响者 13.人们的心理过程包括（ ）
A:个性心理 B:认知 C:意志
D:情感 14.知觉具有（ ）等特征。
A:恒常性
B:理解性 C:整体性 D:选择性 15.广告中常用的联想律包括（ ）？
A:相似律 B:对比律
C:因果律 D:接近律