营销学原理第六章测试_智慧树知到答案2021年

第六章 定价：本章主要讨论市场营销组合中的第二个要素----价格。首先什么是价格？主要的三种定价方式分别是什么？其次，影响价格的内外部因素又有哪些？在了解了价格的概况以后，本章再进一步介绍两种主要的新产品定价方式和五种产品组合定价方式。并在最后讨论了七种价格调整战略。 通过本章的学习，要求学生掌握“什么是价格”，价格在如今快速变化的环境中有何重要性长期投资决策的评价方法；理解三种主要的定价策略，讨论制定价格时顾客价值感知，企业成本和竞争者策略的重要性；识别和定义影响公司定价决策的其他重要的内外部因素；描述主要的新产品定价战略；解释说明公司如何定价才能使产品组合利润最大化；讨论公司如何调整价格以适应不同的顾客和环境；了解影响定价决策的社会和法律问题。6.1定价策略:定价策略
6.2定价管理:定价管理

[单选题]制造单个LED显示器的固定成本为$ 40，可变成本为$ 12。如果该公司预期制造5,000台显示器，则总成本为________。
$ 420,000
$ 260,000
$ 60,000
$200,000
$ 500,000
答案：$200,000
[单选题]如果________，公司可以合理地收取更高的价格。
消费者认为公司的产品具有更大的价值
对公司生产的产品的需求具有很高的弹性
广告费用最小
衍生需求保持不变
消费者不重视质量[单选题]Azure航空是一家航空公司，它为预算紧张的客户提供诱人的价格。作为一家廉价航空公司，它会为所有其他附加服务收费，例如行李处理和机上茶点。 以下哪一项最能描述Azure 航空的定价方法？
高价值的定价
收支平衡定价
基于成本的定价
目标利润定价
渗透定价[单选题]随生产水平而变化的成本称为________。
间接费用
总费用
目标成本
固定成本
可变成本[单选题]2011年，一家公司的固定成本为500,000美元，其变动成本为150,000美元。 2010年，该公司的年利润为20万美元。据预测，尽管稳定增长，到2013年，公司的可变成本将可能等于300,000美元。2011年，公司的总成本为________。
$ 800,000
$ 950,000
$ 650,000
350,000美元
$ 450,000[单选题]对于完全竞争性市场，以下哪项是正确的？
公司在营销研究和产品开发上花费大量资金。
卖方尝试为不同的客户群开发差异化报价。
单个卖方对当前和未来市场价格有重大影响。
卖方很少花时间在营销策略上。
公司的广告预算通常很大。[单选题]当一家公司为新产品设定高价以期将来降低价格时，它正在使用________定价策略。
市场渗透
市场撇脂
有竞争力
成本加成
市场细分[单选题]关于市场渗透定价的描述以下哪项是正确的？
这导致迅速吸引大量买家，赢得了很大的市场份额
当产品的质量和品牌形象支持高价时，应使用它
这导致公司的销售越来越少
最好与市场撇脂定价策略结合使用
为新产品设定高价以吸引社会精英[单选题]一揽子产品定价中以下哪项是正确的？
促进了消费者可能原本不会购买的产品的销售
这导致公司的销售减少，尽管利润更高
它涉及将主要产品定价较低，并在耗材上设置较高的加价幅度
用于根据客户评估确定整个产品范围的价格
强迫客户购买仅与主产品兼容的产品零件[单选题]数量折扣是对________的购买者的降价。
购买停产的产品
按时付款
在购买新物品的同时退还旧物品
换季购买商品
批量购买商品