第二章 广告设计概述：广告设计是融合商业文化、人性与社会洞察、艺术与科学等为一体的信息传播活动，在学习过程中我们需要了解广告设计在设计大家族中的位置，明确广告设计的分类，了解广告设计与其它学科的关系。2.1设计与广告设计:设计是为了满足人的某种社会需求而进行的有目的创造性的活动。首先要注意的是为了满足人的某种社会需求，意思是很多人都需要的。其次是有目的，创造性的活动。设计有基础设计、视觉传达、产品设计、空间设计，而我们本节以及本课程重点介绍的广告设计和视觉传达有着密切的联系。本节有两个知识点，一、设计的词义辨析与分类；二、广告设计的概念和特征。[单选题]移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（ ）。 选项:[Pull时代、Plus时代、双向交互闭环时代
2.2广告设计的分类:因为广告设计分类标准不同所以大家可以看到很多广告设计的分类，本节内容主要以广告呈现的载体媒介进行划分，故本节内容分为以下四个部分：一、平面不平的纸媒广告设计；二、走向融合的电波媒体广告设计；三、技术赋能的户外广告设计；四、互联网广告及移动互联网广告设计。其中第五部分中移动互联网广告设计目前正在风口，得益于技术红利为广告增加了许多新形态。
2.3广告设计与其它学科的关系:广告是各学科之间相互渗透、相互作用而形成的一门交叉科学，又有人称之为边缘科学。而广告设计更是具有交叉性，所以在广告设计发展过程中和市场营销学、传播学、符号学、设计艺术学、社会学、历史学、文学等诸多学科有着密切关联，本节内容以广告设计的密友——营销学、广告设计的战友——传播学、广告设计的挚友——符号学进行学习研究，希望同学们通过学习借此敲开其它学科之门。
2.1市场调研:市场调研是广告策划的开端，在整个广告活动中运用的范围非常广泛。它收集、分析和解释品牌营销和广告设计各部门决策所需的相关信息，是广告设计活动的基础，为之后的广告策划提供依据，以使整个广告活动建立在科学性基础之上。
2.2广告策略:广告的目标策略、市场策略、产品策略和媒介策略可以使品牌与消费者更好地彼此理解，一种产品在满足基本的使用功能之外，还具有多种社会效用，可以在消费者心目中形成一系列价值的感知，能够获得消费者认可的附加价值一定是科学合理的广告策略的产物。
2.3广告定位:广告定位是创意与设计的基本点，也是广告构思的出发点。广告定位的基本方法主要包括品牌定位、产品定位和消费者定位。定位是一种简洁易行、事半功倍的营销工具，也是产品与目标消费者沟通的有效工具，大幅提高了传播效率。在大数据时代，广告定位的内容将会越来越细分，定位也相对趋于更加精准。
2.4广告诉求:好的广告诉求要素主要体现在目标消费者、诉求重点和诉求方法这三个方面。广告诉求必须要瞄准诉求对象,也就是瞄准企业的细分市场。同时，有效的诉求重点需要符合企业的广告目标，并结合消费者的需求采取合理的感性或者理性的诉求方法。
2.1市场调研:市场调研是广告策划的开端，在整个广告活动中运用的范围非常广泛。它收集、分析和解释品牌营销和广告设计各部门决策所需的相关信息，是广告设计活动的基础，为之后的广告策划提供依据，以使整个广告活动建立在科学性基础之上。
2.2广告策略:广告的目标策略、市场策略、产品策略和媒介策略可以使品牌与消费者更好地彼此理解，一种产品在满足基本的使用功能之外，还具有多种社会效用，可以在消费者心目中形成一系列价值的感知，能够获得消费者认可的附加价值一定是科学合理的广告策略的产物。
2.3广告定位:广告定位是创意与设计的基本点，也是广告构思的出发点。广告定位的基本方法主要包括品牌定位、产品定位和消费者定位。定位是一种简洁易行、事半功倍的营销工具，也是产品与目标消费者沟通的有效工具，大幅提高了传播效率。在大数据时代，广告定位的内容将会越来越细分，定位也相对趋于更加精准。
2.4广告诉求:好的广告诉求要素主要体现在目标消费者、诉求重点和诉求方法这三个方面。广告诉求必须要瞄准诉求对象,也就是瞄准企业的细分市场。同时，有效的诉求重点需要符合企业的广告目标，并结合消费者的需求采取合理的感性或者理性的诉求方法。
, Plus时代、双向交互闭环时代、Pull时代
, Pull时代、双向交互闭环时代、Plus时代
, Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代
]
[单选题]平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]连接人与社会的设计，我们称之为？（ ）。 选项:[产品设计
, 家居设计
, 空间设计
, 视觉传达
]
[多选题]20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。（ ）选项:[渠道
, 政治权力
, 公共关系
, 促销
]
[单选题]电波媒体广告又称电波广告。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]连接人与社会的设计，我们称之为？（ ）。 选项:[家居设计
, 空间设计
, 视觉传达
, 产品设计
]
[单选题]移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（ ）。 选项:[Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代
, Pull时代、Plus时代、双向交互闭环时代
, Plus时代、双向交互闭环时代、Pull时代
, Pull时代、双向交互闭环时代、Plus时代
]
[单选题]平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]电波媒体广告又称电波广告。（ ）选项:[对, 错]
[多选题]20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。（ ）选项:[促销
, 渠道
, 政治权力
, 公共关系
]
[单选题]营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（ ）、place渠道和promotion促销。选项:[price价格
, par票面额，平价
, payables应付款项
, parity平价，对等，同等
]
[单选题]在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（ ），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。选项:[图像
, 符号
, 模型
, 图形
]
[单选题]广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（ ）。选项:[心理诉求
, 感性诉求
, 产品诉求
, 道义诉求
]
[多选题]在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的( )等，以使广告决策进一步深入和细选项:[媒体接触状况化。
, 基本情况
, 价值观念
, 消费观念
]
[多选题]产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（ ）等，因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。选项:[强调品牌
, 创造产品知名度
, 熟悉产品
, 刺激需求
]
[多选题]必须结合目标消费群体的阶层、职业、（ ）等，去挖掘广告诉求对象的需求。选项:[兴趣爱好
, 受教育程度
, 价值偏好
, 审美能力
]
[多选题]在广告策划中，（ ）是最重要的几个内容。选项:[市场调研
, 广告策略
, 广告诉求
, 广告定位
]
[单选题]针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]所谓定位，是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势以及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。（ ）选项:[对, 错]
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