广告设计_智慧树知到答案2021年

第五章 广告创意：本章内容通过广告创意原理、原则、方法、思维等的学习，认识广告创意在整个广告活动中的地位和作用。培养学生灵活使用广告创意的方法进行广告创意的能力；能够运用所学知识进行广告创意创作的能力，领会相关知识对于学生在短时间内提高创意能力大有裨益。本章分两节内容进行，分别是广告创意基础，广告创意表现。5.1何为广告创意:本节课程引入了诸多业界专家对创意、广告创意的定义和阐释，并结合案例对广告创意的内涵与外延展开讲解。
5.2广告创意特征:根据广告大赛评审标准以及从获奖作品中总结出创意力强的广告作品的特征。本节课程将广告创意归纳出诉求单一、形象生动、独特性、冲击力、趣味性五个特征，并结合广告设计案例对广告创意的特征的概念及内涵进行讲解。
5.3广告创意途径:广告创意途径就是设计师在广告创作过程中所采用的创意方法。本节课程将从不同的事物联系在一起、发现事物被忽略的层面、创造对事物新的认知这三种创意方法进行讲解。
5.4广告创意表现:广告的创意表现是成功广告的重要环节。本节课程主要将以对比衬托 、运用联想、比喻与象征 、强调与强化、超现实表现这五种广告创意表现结合案例进行逐一讲解。
5.5广告文案创意:本节课程主要从广告文案的结构、文案内容及特点和文案的写作要点这三方面展开讲授。其中，广告文案的结构包括标题、广告语、正文、随文四个部分；文案内容及特点包括理性诉求文案和感性诉求文案内容范围及特点；文案的写作要点包括标题要紧扣创意核心、力求简短、使用流畅的语言、避免空洞、追求个性、沟通性、趣味性。
5.6创意概念与创意主题:本节课程结合案例，主要围绕着如何确立创意概念和创意主题，在创作过程中思考的角度、创意概念和创意主题的提炼方法、创作原则以及明确创意主题的优势及作用等知识点进行讲解。
5.1广告创意基础:当生活的每个角落都充斥着广告时，很多受众对此反应漠然甚至反感，而在千篇一律中只有新奇大胆的构思和创造性的落地执行才可能引起观众注意，调动观众情绪。广告创意是广告设计的灵魂，作为广告流程中最重要的环节之一，如何有效且具有创造性的对信息传达。这就需要掌握广告创意的概念及相关理论，熟悉广告创意遵循的原则标准，灵活运用广告创意思维与技巧，明确策略、概念、创意间的关系，为我所用。
5.2广告创意表现:本节通过相关案例分析对广告创意表现技法进行归纳总结，移动互联、社会化营销和万物互联成为新时代广告设计、创意的重要表现类型和表现内容，本节内容从移动互联下的广告创意，社会化营销下的广告创意，万物互联中的广告创意三个方面进行展开，希望能够抛砖引玉打开大家的创意闸门。
5.1何为广告创意:本节课程引入了诸多业界专家对创意、广告创意的定义和阐释，并结合案例对广告创意的内涵与外延展开讲解。
5.2广告创意特征:根据广告大赛评审标准以及从获奖作品中总结出创意力强的广告作品的特征。本节课程将广告创意归纳出诉求单一、形象生动、独特性、冲击力、趣味性五个特征，并结合广告设计案例对广告创意的特征的概念及内涵进行讲解。
5.3广告创意途径:广告创意途径就是设计师在广告创作过程中所采用的创意方法。本节课程将从不同的事物联系在一起、发现事物被忽略的层面、创造对事物新的认知这三种创意方法进行讲解。
5.4广告创意表现:广告的创意表现是成功广告的重要环节。本节课程主要将以对比衬托 、运用联想、比喻与象征 、强调与强化、超现实表现这五种广告创意表现结合案例进行逐一讲解。
5.5广告文案创意:本节课程主要从广告文案的结构、文案内容及特点和文案的写作要点这三方面展开讲授。其中，广告文案的结构包括标题、广告语、正文、随文四个部分；文案内容及特点包括理性诉求文案和感性诉求文案内容范围及特点；文案的写作要点包括标题要紧扣创意核心、力求简短、使用流畅的语言、避免空洞、追求个性、沟通性、趣味性。
5.6创意概念与创意主题:本节课程结合案例，主要围绕着如何确立创意概念和创意主题，在创作过程中思考的角度、创意概念和创意主题的提炼方法、创作原则以及明确创意主题的优势及作用等知识点进行讲解。

[单选题]以CREATION为主的广告创意内涵，是针对具体广告作品而言的艺术构想，即通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的（ ）想法和艺术手段。

选项:[保守性
, 标准化
, 开放式
, 创造性
]
[单选题]广告创意若想永远追求（ ），就要善于将“旧的元素”进行“新的”有机结合，赋予当代广告新的内涵与意义，从而增强人的记忆度，使人铭刻在心。

选项:[创意
, 新鲜
, 高效
, 标准
]
[单选题]让人们在相互矛盾的状态中，看到事物不合理中的“合理”内因，从而更（ ）表达事物的本质特征。

选项:[刻意的
, 标准的
, 清晰地
, 深刻地
]
[单选题]超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广告主题内容需要，将现实虚构成为（ ）或合乎人的某种意念的视觉影像。

选项:[创意化
, 风格化
, 理想化
, 现实化
]
[单选题]广告标题指包含广告诉求的中心内容或最能引起受众（ ）的信息、位于广告文案最前面、对全文起统领作用的语言或文字。

选项:[观看
, 关注
, 兴趣
, 阅读
]
[多选题]随文又称“附文”，指传达企业的（ ）或服务的购买办法等附加行广告信息、位于广告文案结尾处的语言或文字。

选项:[商品
, 地址
, 名称
, 理念
]
[多选题]有创意力的广告是（ ），具有感染力，从而能够打动受众并使其乐意去观看并且记忆深刻。

选项:[独特的
, 丰富的
, 生动的
, 形象的
]
[多选题]这种表现方法是将以前感知过的事物的（ ）再现时，产生新的刺激从而引起的人脑兴奋。

选项:[记忆
, 辨认
, 表达
, 激发
]
[多选题]借用某个具体事物的属性与特征，形象化地表现另一事物较为抽象的意义或内容，以间接的方式陈述出被比喻的事物，以引导和加强受众对广告内容更（ ）、更（ ）理解和认知。（ ）

选项:[明确的
, 浅显的
, 精确的
, 具体的
]
[单选题]广东省广告公司创意总监丁邦清说“创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切”。（ ）

选项:[错, 对]
[单选题]广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]广告创意中最基础的原则是（ ）。

选项:[震撼力
, 原创性
, 策略性
, 相关性
]
[单选题]与传统广告相比，社会化营销不追求（ ）。

选项:[强调“话题”传播与传递
, 广告信息的覆盖面广
, 立足于人际分享
, 人人互动，“讨论力”强
]
[多选题]广告创意常用思维方法有（ ）。

选项:[跳越联想法
, 转移经验法
, 集体思考法
, 垂直和水平思考法
]
[单选题]在PC时代我们看到的屏幕是大屏幕，而我们的点击成本是比较低的，我们的信息的传播的层级是比较深的，而在移动互联网时代我们的屏幕是比较小的，所以导致了我们的点击成本变高。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]在万物互联的时代，技术的变革带来了媒介终端的迭代更新，营销生活场景化和广告的原生服务化，使得广告传播由过去的信息传递逐渐转变为一种生活服务，这是营销创意从互联网向生活全场景的跨越。（ ）

选项:[错, 对]
[单选题]广告创意中最基础的原则是（ ）。

选项:[相关性
, 原创性
, 震撼力
, 策略性
]
[单选题]与传统广告相比，社会化营销不追求（ ）。

选项:[人人互动，“讨论力”强
, 强调“话题”传播与传递
, 立足于人际分享
, 广告信息的覆盖面广
]
[单选题]在PC时代我们看到的屏幕是大屏幕，而我们的点击成本是比较低的，我们的信息的传播的层级是比较深的，而在移动互联网时代我们的屏幕是比较小的，所以导致了我们的点击成本变高。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]在万物互联的时代，技术的变革带来了媒介终端的迭代更新，营销生活场景化和广告的原生服务化，使得广告传播由过去的信息传递逐渐转变为一种生活服务，这是营销创意从互联网向生活全场景的跨越。（ ）

选项:[错, 对]
[多选题]广告创意常用思维方法有（ ）。

选项:[垂直和水平思考法
, 集体思考法
, 跳越联想法
, 转移经验法
]