广告设计_智慧树知到答案2021年

第八章 设计效果——广告设计的有效传达与测试：本章主要以传播学视角来审视和评估广告设计与创意的最终效果。主要讲授广告设计有效传达的原则和广告设计传播效果的测试这两方面内容。学习、了解和掌握如何有效的传达广告设计信息内容，如何对广告创意与设计进行指标测试与评估。教学目的不仅使学生站在设计学角度思考广告设计，同时也要站在广告学和传播学的角度来设计广告。8.1广告设计有效传达的原则:本节课程以列举正、反两方面的广告案例，进行对比性讲解。主要包括以下三大原则：设计信息的传达要具有准确性，设计元素的选择要具有典型性，实现与受众的沟通。
8.2广告设计传播效果的测试:对广告设计传播进行测试与评估是整个广告战略系统的一部分。为了使广告运作更加精确。帮助广告主或广告设计者做出更科学的决策，对广告进行测试与评估有其价值和意义。本节课程主要从广告设计测试的内容和广告设计测试指标的方法这两个方面进行介绍和讲解。
8.1广告设计有效传达的原则:本节课程以列举正、反两方面的广告案例，进行对比性讲解。主要包括以下三大原则：设计信息的传达要具有准确性，设计元素的选择要具有典型性，实现与受众的沟通。
8.2广告设计传播效果的测试:对广告设计传播进行测试与评估是整个广告战略系统的一部分。为了使广告运作更加精确。帮助广告主或广告设计者做出更科学的决策，对广告进行测试与评估有其价值和意义。本节课程主要从广告设计测试的内容和广告设计测试指标的方法这两个方面进行介绍和讲解。

[单选题]广告设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计，将所要传达的信息以视觉符号体现出来，达到广告信息（ ）的目的。

选项:[风格化
, 标准化
, 准确
, 传播
]
[单选题]广告设计如何实现与受众的良好沟通，除了要迎合目标受众的喜好和兴趣以及满足受众的心理需求之外，受众对广告信息是否产生（ ）也是与受众沟通的一个重要因素。

选项:[异议
, 好感
, 理解
, 认知
]
[单选题]对创意核心元素进行测试，通常是在广告创意的（ ）阶段用来改进广告，说明广告存在的问题与不足。

选项:[重塑
, 中间
, 停止
, 起始
]
[单选题]注意力测试是考察广告设计在刊播时被消费者注意的（ ）。

选项:[方向
, 内容
, 程度
, 时间
]
[多选题]广告设计传达的有效性就是如何使（ ）负载更多有效的信息。

选项:[图像图形
, 宣传手法
, 传播媒介
, 广告文案
]
[多选题]广告对消费者所产生的影响可逐层划分为（ ）。

选项:[欲望
, 兴趣
, 行为
, 注意
, 兴奋
, 激动
]
[多选题]尤其是商业广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、（ ），根据广告策略找寻一个“说服”消费者的“理由”。

选项:[销售人员
, 竞争对手
, 商品价格
, 消费者情况
, 市场情况
, 市场问题
]
[多选题]好的广告设计测试系统，是建立在人们对信息传播的（ ）的基础之上。

选项:[认知
, 接收
, 回应
, 理解
]
[单选题]广告的目的是创造认知，发展态度和影响行动。（ ）

选项:[错, 对]
[单选题]杰拉·尔德-米勒曾说：“在大多数情况下，传者向受传者传递信息旨在改变后者的观念”。（ ）

选项:[错, 对]