第七章 营销渠道：本章主要讨论市场营销组合中的第三个要素----渠道。首先是介绍营销渠道的基本概念，包括渠道的定义，价值，类型，行为，冲突和组织。其次是营销渠道决策，主要是讨论营销渠道设计和管理的步骤。第三是介绍物流与供应链管理的特征与职能，以及整合物流管理的概念。最后是介绍批发和零售的定义和类型，帮助理解零售商类型和决策，新零售，批发商的类型和决策。通过本章的学习，要求学生了解渠道的主要职能，理解渠道成员如何相互影响和组织起来发挥渠道作用；解释企业如何选择、激励和评价渠道成员；讨论营销物流和整合供应链管理的特点和重要性；解释分销渠道中零售商的作用并描述主要的零售商类型；解释批发商和零售商的主要类型及其营销决策。7.1营销渠道概述:营销渠道概述[单选题]由一个或多个中间人组成的营销渠道被称为________营销渠道。
7.2营销渠道决策:营销渠道决策
7.3物流与供应链管理:物流与供应链管理
7.4零售与批发:零售与批发
直接
上游
间接
循环
循环的
答案：间接
[单选题]下列哪个渠道成员是正确的？
他们的能力和合作不会影响公司的形象或利润
他们在渠道中扮演专门的角色
他们彼此独立行动
它们在分销过程中扮演通用和可互换的角色
他们不对其他渠道成员负责[单选题]在营销渠道相同级别的公司之间发生的冲突称为________冲突。
延长
水平
财务
多层
垂直[单选题]公司将针对独家产品分配哪种产品？
乳制品
豪华车
报纸
软饮料
口香糖[单选题]在运输产品时使用航空运输工具作为运输方式，以下哪项是正确的？
航空运输工具是最慢，最不可靠的运输方式。
当时间较短且需要速度时，航空运输工具是理想的选择。
航空承运人是将化学品从源头运送到市场的一种专门手段。
航空承运人提供过境服务，例如途中货物的处理。
航空承运人是短途运输不易腐烂货物的最具成本效益的方式。
[单选题]使用卡车作为运输方式，以下哪项是正确的？
卡车提供运输中的服务，例如将运输的货物转移到途中的其他目的地
卡车是将石油，天然气和化学药品从来源运输到市场的一种专门手段
卡车在路线和时间表方面非常灵活
通过卡车运输比通过铁路或航空运输更昂贵
卡车是最慢的运输方式，受天气影响最大[单选题]零售商可以使用________与供应商共享有关销售和当前库存水平的实时数据。
运输管理系统（TMS）
仓库管理系统（WMS）
供应商管理的库存（VMI）系统
配送中心管理系统（DCMS）
自动存储和检索系统（ASRS）[单选题]________是一家小商店，位于住宅区附近，该住宅区每周7天长时间营业，并且只运送有限数量的高周转商品。
便利店
连锁店
百货商店
超级市场
专卖店[单选题]当今的零售商越来越多地采用环境可持续发展的做法。以下哪项不是其中一种做法？
与渠道合作伙伴合作以减少对环境的影响
绿化商店和运营
减少回收计划
推广对环境负责的产品
启动计划以帮助客户承担更多责任[单选题]________不享有货物所有权，并且以比经纪人更永久的身份代表买卖双方。
现购自运批发商
工业分销商
代理商
全方位服务的批发商
零售商
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