广告设计_智慧树知到答案2021年

第一章 走进广告设计：诺曼.道格拉斯说“通过广告，你可以发现一个国家的理想。”从某种意义上讲，一个国家的形象，通过其发布的广告可见端倪。广告反映一个时代的背景，也是一个时代的风向标。奥美广告创始人大卫.奥格威先生认为“每一则广告都是对品牌的长期投资”。每一次广告与设计都会对品牌产生影响，本章让大家认识优秀广告作品都具备何种特质，同时作为准广告人了解设计师是如何修炼的。1.1广告定义与分类:本节课程主要从广告的定义和广告的分类两方面内容进行介绍和阐释。广告的定义引入国内外的几位广告学者和广告权威行业机构对广告概念的界定和诠释及其观点。广告的分类是根据不同的传播媒介、不同的诉求形态、不同的市场周期、不同的销售环境、不同的广告目的等研究角度和切入点来介绍不同的广告分类。广告定义和广告分类是了解和认识什么是广告最基本的概念与认知。
1.2广告功能与特征:本节课程主要从广告的经济功能、文化功能及广告特征三方面内容进行介绍和讲解。广告经济功能主要介绍传播信息、加速流通的功能；引导消费、刺激要求的功能；推动竞争、促进企业经营水平提高的功能。广告的文化功能包括美化环境、美化生活的功能；宣传教育、传播文化的功能。广告基本特征包括有序性与针对性；统一性与鲜明性；创新性与说服性。广告特征趋向主要介绍以市场为导向、消费者需求为依据以及新媒体传播智能化这两个发展趋向。
1.3广告媒体与特点:本节课程主要介绍和讲解传统媒体广告和新媒体广告及其特点。传统媒体广告主要介绍印刷品类媒体广告、实物展示类媒体广告、广播、电视媒体广告的形态及其特点 。新媒体广告主要介绍网络媒体广告、交互媒体广告 、装置媒体广告的形态及其特点。只有了解和熟悉广告的媒体及其特点，广告设计才能得以最终的实施并有效地进行对外传播。
1.1优秀广告作品的特质:虽然广告就像空气一样遍布我们身边，但作为初学者如何能够更快、更好地走进广告设计，如何能够更好地鉴赏广告作品，就需要了解优秀广告作品的特质，本节分为三个知识点好。一、好作品为品牌而生，因为“每一则广告都是对品牌的长期投资”；二、好作品洞察万物，在消费者生活的场景中和整体社会关系中去观察和理解受众或者用户行为才会有深入的洞察；三，好作品改变世界，好作品带动价值认同，带给社会希望。
1.2设计师的修炼:本节内容分为三个知识点，一、设计师的准备，作为准设计师一定要了解我们的日常，我们的生活、工作环境，我们工作中面临的困难等；二、设计师的素养，优秀的广告设计师可能是科学家、哲学家、工程师、诗人、艺术家的结合体，为什么？这一部分内容会告诉大家答案。广告设计师所思所想。分辨十个关键问题。三、设计师的资料库，优秀设计师一定有自己的资料库，如何建设资料库我们有妙招，请看这一节中的各类公众号、国内外大赛等。
1.1广告定义与分类:本节课程主要从广告的定义和广告的分类两方面内容进行介绍和阐释。广告的定义引入国内外的几位广告学者和广告权威行业机构对广告概念的界定和诠释及其观点。广告的分类是根据不同的传播媒介、不同的诉求形态、不同的市场周期、不同的销售环境、不同的广告目的等研究角度和切入点来介绍不同的广告分类。广告定义和广告分类是了解和认识什么是广告最基本的概念与认知。
1.2广告功能与特征:本节课程主要从广告的经济功能、文化功能及广告特征三方面内容进行介绍和讲解。广告经济功能主要介绍传播信息、加速流通的功能；引导消费、刺激要求的功能；推动竞争、促进企业经营水平提高的功能。广告的文化功能包括美化环境、美化生活的功能；宣传教育、传播文化的功能。广告基本特征包括有序性与针对性；统一性与鲜明性；创新性与说服性。广告特征趋向主要介绍以市场为导向、消费者需求为依据以及新媒体传播智能化这两个发展趋向。
1.3广告媒体与特点:本节课程主要介绍和讲解传统媒体广告和新媒体广告及其特点。传统媒体广告主要介绍印刷品类媒体广告、实物展示类媒体广告、广播、电视媒体广告的形态及其特点 。新媒体广告主要介绍网络媒体广告、交互媒体广告 、装置媒体广告的形态及其特点。只有了解和熟悉广告的媒体及其特点，广告设计才能得以最终的实施并有效地进行对外传播。

[单选题]请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（ ）。

选项:[威廉.伯恩巴克
, 李奥·贝纳
, 莫里斯·萨奇
, 大卫.奥格威
]
[单选题]以下奖座按照大赛名称排列对的是？（ ）。

选项:[IAI国际奖——长城奖——虎啸奖——金投赏——金瞳奖
, 长城奖——虎啸奖——金投赏——金瞳奖——IAI国际奖
, 金投赏——金瞳奖——IAI国际奖——长城奖——虎啸奖
, 长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖
]
[单选题]金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]局部气候调查组是一家和气象有关的公司。（ ）

选项:[对, 错]
[多选题]好的洞察对于消费者会产生什么影响？（ ）。

选项:[产生购买欲望
, 背离消费语境
, 带来价值认同
, 引发购买动机
]
[单选题]美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（ ）。

选项:[广告是印刷形态的推销手段
, 广告是印刷品类的设计方法
, 广告是印刷形态的设计手段
, 广告是印刷品的推销手段
]
[单选题]环境保护公益广告涉及（ ），以及其他人为污染等主题的公益广告。

选项:[健康文明、公益事业
, 节约用水、希望工程
, 能源节约，生态平衡
, 能源问题、植树活动
]
[单选题]广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（ ），引导着消费潮流和消费时尚等经济功能。

选项:[追求时尚
, 消费观念
, 购买欲望
, 消费文化
]
[单选题]电视广告是将（ ）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。

选项:[视觉刺激和听觉
, 视觉形象和听觉
, 视觉器官和听觉
, 信息刺激和感官
]
[多选题]中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（ ），以期达到一定的目的的，有责任的信息传播活动”。

选项:[通过一定的媒介
, 传达一定的信息
, 付一定的费用
, 向一定的人
]
[多选题]商业性广告包括（ ）、金融业广告、 文化娱乐广告五种类型。

选项:[交通安全广告
, 商品广告
, 企业形象广告
, 商业服务广告
]
[单选题]“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”, 是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、销售地址为主要的诉求内容。（ ）

选项:[对, 错]
[多选题]好的洞察对于消费者会产生什么影响？（ ）。

选项:[带来价值认同
, 引发购买动机
, 产生购买欲望
, 背离消费语境
]
[单选题]金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。（ ）

选项:[错, 对]
[单选题]局部气候调查组是一家和气象有关的公司。（ ）

选项:[错, 对]
[单选题]请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（ ）。

选项:[莫里斯·萨奇
, 威廉.伯恩巴克
, 李奥·贝纳
, 大卫.奥格威
]
[单选题]以下奖座按照大赛名称排列对的是？（ ）。

选项:[长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖
, IAI国际奖——长城奖——虎啸奖——金投赏——金瞳奖
, 长城奖——虎啸奖——金投赏——金瞳奖——IAI国际奖
, 金投赏——金瞳奖——IAI国际奖——长城奖——虎啸奖
]