市场营销与策划答案2023秋

第五章测试

1.下列不属于分析竞争对手优劣势步骤的是（ ）。
A:分析评估
B:定点超越
C:收集竞争对手的情报信息
D:调整策略

答案:D
2.关于成本领先战略的适用条件的描述中，下列选项中全部正确的是
①现有竞争企业之间价格竞争非常激烈，价格需求弹性大。
②企业所处于行业的产品基本上是标准化，从而使价格竞争觉得企业的市场地位。
③实现产品差异化的途径很少。
④多数客户以相同的方式使用产品。
⑤用户从一个销售商转换到另一个销售商时，转换成本为零，因而倾向于购买价格最优惠的产品。（ ）。
A:①②③⑤
B:①②③④⑤
C:①③④⑤
D:②③④⑤
3.下列属于竞争中常见的反应模式的是（ ）。
A:随机型竞争者
B:选择型竞争者
C:凶狠型竞争者
D:从容型竞争者
4.下列属于常见的追随者的竞争策略的是（ ）。
A:单一追随
B:距离追随
C:紧密追随
D:选择追随
5.竞争对手采取的主要战略不同，可以把竞争对手划分为：同一战略群体和不同战略群体。（ ）
A:对 B:错 6.市场领导者保护自己的市场份额不受侵犯，可供选择的策略有阵地防御、侧翼防御、运动防御和收缩防御四种。（ ）
A:对 B:错 7.提供不同种类的产品，但满足和实现消费者同样需要的企业称为消费竞争者。（ ）
A:错 B:对 8.

从行业角度看，企业的竞争对手主要有，现有厂商，潜在进入者，生产替代品的厂商。

A:错 B:对 9.

企业在提高市场占有率时应考虑的因素有：是否引起反垄断行为，是否提高企业经营成本，采取的营销策略是否正确。

A:错 B:对