市场营销与策划答案2023秋

第一章测试

1.促销策划就是把人员促销、广告促销、公共关系和（ ）。
A:营业推广
B:市场宣传
C:打扣
D:优惠

答案:A
2.产品策划从类型上说，包括（ ）、旧产品的改良和新用途的拓展三个方面的内容（ ）
A:创艺
B:新产品开发
C:创意
D:创新

答案:B
3.企业形象策划又称（ ），现在通行的说法是企业形象设计或塑造。
A:商标策划
B:企业识别
C:市场策划
D:品牌策划

答案:B
4.（ ）是指通过激发产品的文化属性，构筑亲和力，把企业营销转化为文化沟通，通过与消费者及社会文化的价值共振，将各种利益关系群体紧密维系在一起的营销活动。
A:知识营销
B:关系营销
C:网络营销
D:文化营销

答案:D
5.4C理论的4个基本在素是： 顾客、成本、便利和（ ）.
A:公关
B:沟通
C:股东
D:优惠

答案:B
6.4R理论以（ ）为核心，以竞争为导向，重在建立顾客忠诚。
A:网络营销
B:关系营销
C:文化营销
D:公共关系

答案:B
7.企业的营销观念先后经历了传统营销观念和（ ）两个阶段。
A:社会营销观念
B:市场营销观念
C:产品营销观念
D:销售时间定价

答案:B
8.联想法包括：（ ）
A:相似联想
B:强制联想
C:对比联想
D:接近联想
E:自由联想

答案:ABCDE
9.类比法主要有（ ）
A:幻想类比法
B:间接类比法
C:因果类比法
D:仿生类比法
E:直接类比法

答案:ABCDE
10.市场营销战术策划主要包括（ ）
A:价格策划
B:产品策划
C:促销策划
D:分销策划

答案:ABCD
11.企业经营的最高境界应该是顾客满意策划与企业形象策划的完美统一。（ ）
A:对 B:错
答案:A
12.撰写营销计划书是企业营销策划的最后一个步骤，即将营销策划的最终成果整理成书面材料，也叫作企划案。（ ）
A:错 B:对
答案:B
13.在评估方案中不需要编制一个类似损益报告的辅助预算。（ ）
A:错 B:对
答案:A
14.检核表法又称分项检查法。（ ）
A:对 B:错
答案:A
15.组合法是将两个或两个以上已有的技术原理或不同的形态结构，通过巧妙的结合或重组，以获得具有统一整体功能的新技术、新产品的创意方法。（ ）
A:对 B:错
答案:A