市场营销与策划答案2023秋

第九章测试

1.消费者的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（ ）
A:独家分销
B:大量分销品
C:选择性分销
D:密集性分销

答案:A
2.由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（ ）
A:垂直渠道系统
B:传统渠道系统
C:水平渠道系统
D:多渠道系统
3.当消费者的购买数量少、次数多时，生产者倾向于利用（ ）
A:长而宽的渠道
B:窄渠道
C:直接渠道
D:短渠道
4.属于水平渠道冲突的是（ ）
A:某产品的制造商与零售商之间的冲突
B:玩具批发商与制造商之间的冲突
C:同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突
D:连锁店总公司与各分店之间的冲突
5.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的事（ ）
A:宽渠道
B:间接渠道
C:窄渠道
D:直接渠道
6.目录营销这种方式最先是由莫特戈莫利·华德公司于（ ）在芝加哥采用。
A:1872年
B:1877年
C:1890年
D:1873年
7.下列属于处理渠道冲突的原则是（ ）
A:水平渠道冲突
B:斜线渠道冲突
C:垂直渠道冲突
D:不同渠道间的冲突
E:平衡渠道冲突
8.按照所有权关系和基本经营方式的不同，可将批发商分为以下几类（ ）
A:商人批发商
B:经纪人和代理商
C:制造商与零售商的分销部和办事处
D:中间商
E:零售商
9.渠道评估的标准通常有（ ）
A:参与性
B:可控性
C:实践性
D:经济性
E:适应性
10.零售商是指所有面向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性活动的中间商。（ ）
A:错 B:对 11.目标市场范围大，渠道较短；目标市场范围小，渠道则长。（ ）
A:对 B:错 12.渠道成员的条件和责任主要有独家分销、销售条件、分销商的地区权利等。（ ）
A:错 B:对 13.为了适应市场需要的变化，整个渠道系统或部分渠道成员必须随时加以调整。（ ）
A:对 B:错 14.目录营销是指营销人员将图文并茂的广告、样品、传单、杂志等广告，直接寄至预先选择好的消费者手中。（ ）
A:错 B:对