市场营销与策划答案2023秋

第六章测试

1.日本CIS设计在实践中逐渐转向人性管理，注重融合理念识别、行为识别和（ ）
A:实践识别
B:视觉识别
C:形象识别
D:系统识别

答案:B
2.CIS的核心和原动力是（ ）
A:CI
B:BI
C:MI
D:VI
3.下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（ ）
A:企业标志
B:企业标准字
C:包装用品
D:标准色
4.在企业形象识别系统中VI是指（ ）
A:视觉识别系统
B:感觉识别系统
C:行为识别系统
D:理念识别系统
5.在企业形象识别系统中被称为“脸”的是（ ）
A:理念识别系统
B:视觉识别系统
C:感觉识别系统
D:行为识别系统
6.在我国最早全面导入CIS的企业是（ ）
A:海尔集团
B:三株集团
C:四通集团
D:广东太阳神集团
7.企业名称属于企业视觉识别系统的（ ）
A:理念要素
B:应用要素
C:商标要素
D:基本要素
8.企业标志的表现形式有几种（ ）
A:色彩表现
B:结构表现
C:图形表现
D:文字表现
E:综合表现
9.下列属于企业的对外行为识别的是（ ）
A:员工培训
B:公关活动
C:促销活动
D:生产福利
E:广告活动
10.企业一般可利用什么时机导入企业形象系统（ ）
A:企业创立周年纪念
B:企业建成或改制重组
C:开展国际化经营
D:缓和经营危机
E:扩大企业产品品牌的差异性
11.优质服务策略是企业将理念的设计突出为顾客、为社会提供优质服务的意识，以“顾客至上”作为其经营理念的基本含义。（ ）
A:错 B:对 12.标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过四种颜色。（ ）
A:对 B:错 13.视觉识别系统简称为VIS,即视觉统一化，被称为“企业的手”。它是以企业理念识别与行为识别为依据(是这两者的静态外化) ，是企业视觉信息传递的各种形式的统一。（ ）
A:错 B:对 14.企业标准字的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌诉求力。（ ）
A:错 B:对 15.企业形象定位要根据客源市场的竞争情况以及企业的优势条件，确定企业产品与服务在目标市场上的竞争地位。（ ）
A:错 B:对