第四章单元测试
A是甲企业生产的瓶装矿泉水，B是乙企业生产的盒装果汁。A和B都在同一地区的软饮料市场上销售，它们互为（ ）。
当一家生产照相机胶卷的企业忙于应对其他胶卷企业的降价和广告攻势时，却忽略了整个胶卷摄影市场已经逐渐被数码摄影所侵占。这家企业犯了（ ）。
在行业内价格竞争非常激烈，产品、技术和需求都高度同质化的情况下，企业应该采用哪一种竞争战略？（ ）
市场挑战者和跟随者的区别在于（ ）。
市场细分是将一个市场划分成若干个子市场，使得对产品的需求（ ）。
某洗发香波生产企业将市场细分为去屑、柔顺、营养等几个子市场，这家企业是用顾客的（ ）对市场进行细分的。
划分成的子市场的规模、购买力水平、需求特征应该是可以研究和描述的。市场细分的这一标准是（ ）。
在“竞争地位-市场吸引力”矩阵中，企业应该选择（ ）的子市场作为自己的目标市场。
集中营销这一市场覆盖策略的风险在于（ ）
如果一家电视机生产企业为自己的一款产品确立了“高清晰”的市场定位，那么它就必须（ ）。
A:广义竞争者 B:产品竞争者 C:行业竞争者 D:品牌竞争者
答案:行业竞争者
A:“产品近视症” B:“竞争近视症” C:“技术近视症” D:“认知近视症”
A:聚焦战略 B:集中战略 C:差异化战略 D:总成本领先战略
A:挑战者一心想成为市场领导者，而跟随者则安于次要地位，愿意与其他主要竞争者和平共处
A:在各个子市场之间存在差异，而在每个子市场内部有一定的同质性 B:在各个子市场之间存在共性，而在每个子市场内部有一定的异质性 C:在各个子市场之间存在共性，且在每个子市场内部也有一定的同质性 D:在各个子市场之间存在差异，且在每个子市场内部也有一定的异质性
A:个性 B:寻求利益 C:生活方式 D:购买时机
A:可测量性 B:可接近性 C:差异性 D:足量性
A:市场吸引力小、企业自身竞争地位低
A:分散了企业资源 B:目标市场比较窄小 C:目标市场上客户满意度低 D:营销费用太高
A:采取无差异营销策略 B:采用人口统计变量细分市场
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