第五章单元测试
按照产品层次理论，品牌名称属于产品层次中的哪一层次？
“营销近视症”是指企业忽视了消费者所追求的________。
很多政治人物为了赢得选举到处举行演讲，这可以认为是________。
按照消费品的分类，奢侈品属于________。
给企业带来最多现金收入的产品往往处于产品生命周期的________。
如果企业对于现有产品酸奶增加了一些新的口味，这主要改变的产品组合的________。
关于服务，下列哪项是正确的？
服务营销涉及企业、员工和顾客，可以体现为一个三角形，包括三种营销。其中，不包括________。
Luckin瑞幸咖啡2019年7月推出“小鹿茶”，在品牌战略中，这属于________。
Kevin Lane Keller 认为，品牌资产主要来自于两个部分，即________和品牌形象。
A:核心产品 B:关键产品 C:实体产品 D:扩展的产品
答案:实体产品
A:有形利益 B:无形利益 C:核心利益 D:附加利益
A:利基营销 B:地点营销 C:人员营销 D:组织营销
A:特殊品 B:非渴求品 C:选购品 D:便利品
A:衰退期 B:介绍期 C:成熟期 D:成长期
A:宽度 B:长度 C:一致性 D:深度
A:服务质量容易衡量 B:服务的根本特征是无形性 C:服务使用者可以很容易地与提供者分离
A:互动营销 B:体验营销 C:内部营销 D:外部营销
A:多品牌 B:新品牌 C:品牌延伸 D:产品线延伸
A:品牌熟悉 B:品牌认可 C:品牌溢价 D:品牌知晓
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